Impressão dentro da caixa

Impressão frente e verso para a melhor experiência de unboxing
Especialistas do setor preveem que as receitas de comércio eletrônico na Europa crescerão. Com um volume estimado de US$ 346,155 milhões em 2019 e taxas de crescimento anual esperadas de 8.5% (CAGR 2019-2023), as previsões apontam para um volume de mercado de US$ 479,131 milhões até 2023. Um dos aproveitadores é o setor de logística europeu, com crescimento taxas de 3.7% em 2018.
As promoções de vendas como a Black Friday e a Cyber ​​Monday, relativamente novas no mercado europeu, apoiam este desenvolvimento. O negócio de Natal faz o resto. Durante a temporada de férias, a Deutsche Post DHL processa até 11 milhões de encomendas por dia (de/para/dentro da Alemanha), em comparação com uma média anual de 5 milhões de encomendas.

Pandemia de Covid-19 – um driver para o comércio eletrônico? 
Recentemente, o coronavírus mudou significativamente o comportamento de compra das pessoas. Produtos do dia-a-dia, como alimentos, FMCG, saúde e produtos farmacêuticos, foram e estão sendo cada vez mais comprados online. As compras de produtos que não são necessários para o uso diário, no entanto, estão sendo adiadas. A crise em curso e seus efeitos econômicos no presente e no futuro estão diminuindo o ânimo do consumidor.
O comércio eletrônico também está sofrendo em parte com isso. Depois de uma forte queda nas vendas em março (20% abaixo do nível do ano anterior na Alemanha, por exemplo), a maioria dos fornecedores está se recuperando e registra números crescentes desde abril. A previsão para as indústrias de comércio eletrônico que não conseguiram lucrar diretamente com o bloqueio é que elas se estabilizem um pouco acima do nível original no médio prazo e registrem taxas de crescimento semelhantes às anteriores à pandemia.
Além dos grandes generalistas de marketplace, como a Amazon, houve um grupo em particular que se beneficiou – plataformas que foram capazes de oferecer aos varejistas locais um novo canal de vendas de forma rápida e fácil com lojas virtuais simples e marketplaces virtuais. Esses comerciantes locais agora podem se beneficiar de sua rápida entrada no comércio eletrônico. Um estudo da Dinamarca assume que a mudança no comportamento de compras online devido à pandemia terá efeitos de longo prazo no comércio eletrônico. Mais pessoas, mesmo consumidores idosos, se acostumaram com as compras online convenientes durante esse período e provavelmente manterão seu comportamento mesmo após o período de distanciamento social. Os provedores que conquistaram novos clientes tentarão retê-los intensificando a competição online. Por último, mas não menos importante, novas capacidades de distribuição e logística devem ser utilizadas.

Tendências, tecnologias e SoMe
Mega tendências como globalização, mudanças demográficas (envelhecimento da sociedade, urbanização), novos estilos de vida (maior demanda por conveniência) e sustentabilidade têm seu impacto no número de encomendas enviadas, bem como na forma como esses produtos são embalados. Em seu relatório de principais tendências globais de embalagens do ano passado, a agência de inteligência de mercado Mintel nomeia, entre outras, duas tendências interessantes - 'Embalagem Conectada' e 'Reinventando a Caixa'. A primeira é sobre adicionar valor à embalagem física com conteúdo acessível digitalmente por meio de códigos QR, NFC, RFID, Bluetooth e Realidade Aumentada. 'Reinventando a Caixa' descreve a oportunidade para os fabricantes criarem a próxima geração de presença nas prateleiras fora de suas lojas, influenciando a experiência de desembalar. Essa tendência responde a um fenômeno bem conhecido da mídia social, o chamado unboxing.
O unboxing está se mantendo e ganhando popularidade, fazendo os varejistas repensarem a experiência do cliente com sua marca, desde o estado atual de entrar em uma loja física até experimentar a marca em casa desembalando a embalagem. Além das tendências globais e das mídias sociais, há desenvolvimentos de embalagens decorrentes da convicção de que 'os produtos devem ser apresentados com profissionalismo, protegidos e atender às expectativas do consumidor', independentemente de se tratar de compras em tempo real ou de e-commerce.
A demanda por soluções sustentáveis ​​exige embalagens ecologicamente corretas. Os clientes não querem mais aceitar as enormes quantidades de resíduos de embalagens resultantes de suas compras no comércio eletrônico. A Amazon, por exemplo, está respondendo a essa demanda do cliente com sua abordagem de embalagens sem frustrações, usando material 100% reciclável, reduzindo o desperdício e evitando danos no transporte.
Além de evitar custos devido a reclamações sobre produtos danificados, fabricantes e varejistas também querem reduzir custos de transporte com embalagens otimizadas. Portanto, não é surpreendente que isso esteja alinhado com uma tendência para caixas de papelão ondulado. Caixas de papelão ondulado podem ser usadas tanto como contêineres de remessa quanto de merchandising, e como 96% dessas caixas são recicladas e a caixa média inclui 50% de conteúdo reciclado, os clientes se sentem bem com esse material. Novas tecnologias de impressão, como a impressão dentro da caixa, permitem que o conhecimento da marca seja estendido além da embalagem externa para uma experiência de desembalagem aprimorada.

Impressão de caixa interna
A impressão da superfície interna da caixa é apontada como uma das cinco tendências emergentes para a indústria de impressão e uma das tendências de embalagem mais quentes de 2019. O uso de embalagens para percepção da marca não é uma novidade. Mas agora o conhecimento da marca pode ser estendido para o interior da embalagem. A mensagem da marca dentro da caixa não pode ser danificada ou suja durante o transporte e, como ainda é inesperada, cria uma primeira impressão positiva. A impressão dentro da caixa pode ser utilizada para evitar a impressão externa de conteúdo valioso ou 'delicado'.
BW Papersystems está apoiando seus clientes na adoção de novas tendências de embalagem, como a impressão dentro da caixa. Isso cria valor agregado para os fabricantes de caixas e seus clientes.

Muitas máquinas BW Papersystems novas e existentes podem ser atualizadas com uma ou várias seções de impressão interna com apenas uma alteração mínima na pegada das máquinas. Isso inclui coladoras de dobra flexográficas G-Grafix e cortadoras rotativas. Na América do Norte, a tendência para impressão dentro da caixa prevaleceu entre BW Papersystems' clientes. A Arma Container imprime em ambos os lados de uma folha em uma passagem há vários anos, ainda vendo-a como uma ferramenta de marketing 'fenomenal'.
Ele oferece suporte às estratégias de comércio eletrônico de seus clientes. A Buckeye Corrugated, outro cliente da BW Papersystems com capacidade de impressão interna de passagem única, afirma que faz com que as caixas "chatas" se tornem atraentes para os clientes em casa.
Os pedidos crescentes de caixas impressas frente e verso levaram a Buckeye Corrugated a BW Papersystems três anos atrás. A Buckeye satisfez a demanda completando duas passagens em máquinas de acabamento tradicionais, mas a demanda crescente levou a uma perda significativa de eficiência usando esse método.
Portanto, a Buckeye estava procurando especificamente por uma máquina com capacidade de impressão interna. Hoje, dos trabalhos executados na linha de impressão frente e verso da Buckeye, aproximadamente 50% são trabalhos de impressão frente e verso. As ordens de trabalho restantes da máquina estão fora da impressão, permitindo a máxima eficiência com seu plano de produção geral. No geral, os trabalhos de impressão em frente e verso representam 8-10% do volume de produção da Buckeye. A empresa continua a ver a crescente demanda de seus clientes.
Ao imprimir dentro das caixas, os clientes da Buckeye visam influenciar a experiência de unboxing dos clientes, fornecendo um fator 'uau'; aumentar o reconhecimento da marca no comércio eletrônico e melhorar a fidelidade do cliente.
“Nossos clientes conhecem o poder das imagens gráficas em embalagens para distribuição de comércio eletrônico”, diz Greg Logsdon, diretor administrativo da Buckeye Corrugated. “A impressão dentro da caixa fornecerá aos bens de consumo embalados a capacidade de influenciar e enviar mensagens aos consumidores com um método visualmente atraente e econômico”.